Вход на сайт

Войти через ВКонтакте Вход через акккаунт Facebook Google

Или войти в аккаунт

Gucci
Fashion

Gucci

Рудняев Сергей

История бренда Gucci

Торговый бренд Gucci является синонимом моды класса «люкс». Высококлассные изделия продаются по всему миру, в том числе и в России, где фирменные бутики открыты в Москве, Нижнем Новгороде, Самаре, Сочи, Петербурге и Екатеринбурге. Gucci является постоянным участником Недели моды в Милане, а среди его почитателей – голливудские актрисы и члены королевских семей.

Основал фирму итальянец Гуччо Гуччи в 1904 году, создав небольшую мастерскую по изготовлению конной упряжи. Из-за долгов и после очередного конфликта с отцом, торговавшим соломенными шляпками, сделанными вручную, молодой человек, бросив все, уезжает в Англию. Ему удается устроиться носильщиком в престижную гостиницу «Савой». Именно тогда Гуччо обратил внимание на то, как много о вкусе, стиле и даже социальном статусе человека могут сказать обычные дорожные сумки и чемоданы.

Более десяти лет работы в отеле позволили скопить первоначальный капитал в сумме 30 тысяч лир, которые и послужили «стартовым капиталом» для новой компании. Гуччи возвращается во Флоренцию и открывает в 1921 году магазин, торгующий одеждой для жокеев, конской сбруей, а также сделанными из высококачественной кожи чемоданами и сумками. Бренд находит все больше почитателей из других стран, которых привлекает качество продукции. Подросшие дети основатели фирмы активно участвуют в делах компании, а главным помощником становится старший из 6 детей Альдо. Именно он и придумал логотип фирмы в виде двух букв G, переплетенных между собой, который используется до сих пор. Дела идут настолько хорошо, что в 1937 году открывается небольшой завод по производству женских сумочек и перчаток. А в 1938 году торжественно открывается бутик на старейшей улице Рима Виа дей Кондотти (Via Condotti).

После смерти Гуччо Гуччи в 1953 слава фирмы стала приобретать скандальный оттенок из-за бесконечных судебных распрей между наследниками. В конце концов пакет акций разделили между собой Альдо и Родольфо, Альдо уезжает в Америку для развития и продвижения бизнеса. Его усилия увенчались успехом, и фирменные бутики открылись не только в Европе, но и в Корее и Японии.

Бренд разработал продукцию, ставшей востребованной и узнаваемой. Созданная в 1947 году дамская сумочка с бамбуковыми ручками Bamboo Bag, напоминающая по своей форме седло, моментально стала популярной и превратилась в символ бренда. Вдохновленный успехом, Гуччи разрабатывает коллекцию часов, галстуков и шелковых шарфов. Знаковой продукцией стали шелковый шарф Flora, настолько полюбившийся принцессе Монако Грейс Келли, что она преподнесла его в качестве подарка всем присутствующим на ее свадьбе гостям. Позднее Келли стала лицом Модного дома. В фильме «Римские каникулы» это шарфик можно увидеть на шее очаровательной Одри Хепберн.

Получили известность ткань с рисунком в виде переплетенных между собой лент, мокасины из мягкой замши с металлическими застежками и сумочка через плечо, созданная специально для Жаклин Кеннеди и получившая в честь нее название Jackie O. Клиентами компании были многие знаменитости, которые способствовали популяризации фирмы и росту ее престижности. Модели символизировали собой, престижность, элегантность и изысканный вкус.

В 1972 году бренд заключил договор с производителями автомобилей American Motors на разработку дизайна. Салон был затянут тканью с логотипами Дома Гуччи, а цвет кузова был согласован с дизайнером.

В конце 1970-х годов в компании разразился кризис в результате ошибочных решений руководства и бесконечных внутрисемейных конфликтов. Для поддержания фирмы на плаву была выпущенная недорогая линия аксессуаров, приносившая неплохой доход. Однако фирма потеряла статусность и растеряла богатых клиентов.

Роковым оказалось решение Маурицио Гуччи о продаже лицензий на право производство товара мелким фирмам. Логотип стал появляться даже на туалетной бумаге, а за качеством продукции никто не следил. В результате фирма стала синонимом дурного вкуса и оказалась на грани разорения.

Возродить былую славу удалось новым владельцам бренда – финансовой группе Investcorp. Удачным стал приглашение американского дизайнера Тома Форда в 1994 году, который создал радикально новую линию одежды, позволившую вывести фирму из кризиса в течение двух лет. Фирма начинает поглощать другие бренды: Sergio Rossi (обувь), Boucheron (ювелирные изделия) и другие.

В последующем из-за разногласий с руководством в Gucci сменилось несколько креативных директоров, что позволило каждый раз вносить новую струю в создаваемые линии одежды и аксессуаров. В 2014 году фирма объявила об открытии интерактивного музея, рассказывающего об истории создании бренда и трендовых моделей.

Гуччи участвует в благотворительности. В 2012 году четверть от стоимости продаж коллекции футболок и аксессуаров GG Flag была направлена на помощь бедным семьям Азии. Также Модный дом создал благотворительный проект «Chime for Change», оказывающим помощь женщинам. Его послом в России стала Мирослава Дума.

Music: ‘Il Dolce Suono’
Written by: Gaetano Donizetti
Performed by: Luba Orgonasova
Courtesy of Naxos of America Inc.

читайте также