«Niche» — это термин, придуманный для описания редких видов духов. Нишевые духи выделяют интересный и особый запах, который трудно добыть. Да, они обычно сопровождаются высокой ценой, но тем не менее, парфюмерные поклонники находят большую ценность в каждой капле.
В последние годы наблюдается огромный рост парфюмерии «ниши», создающей новые захватывающие имена на «элитарном» рынке ароматов. Нишевая парфюмерия — замещение массовому производству парфюмерии, она ограничена клиентурой и, следовательно, имеет лимитированный масштаб продаж, поэтому целью нишевых домов не является стратегия «продать как можно больше». На первом месте — мастерство и творчество, и, как это применимо к любому другому виду искусства, существует вероятность того, что создание нишевых духов не будет одобрено и принято. Однако, независимо от такой опасности, нишевые дома появляются в большом количестве, так как люди, уставшие от массового производства духов, хотят иметь необычный и, по возможности, персональный аромат. И поэтому кажется, что сегодня тенденция состоит в том, чтобы противостоять этой тенденции. И еще одно: мы должны помнить, что творческий импульс художников-парфюмеров является одной из основных причин создания собственных парфюмерных домов. Нишевые парфюмы также более сфокусированы на сохранении оригинального запаха и не используют упаковку и рекламу в качестве главного двигателя рекламы. Нишевые парфюмеры очень строги в использовании более высоких концентраций парфюмерных экстрактов и более натуральных ингредиентов для создания неповторимого ощущения каждый раз, открывая флакон с ароматом.
Дизайнерские духи, с другой стороны, доступны в крупных розничных и универмагах, они обозначены как основное направление бренда и зачастую запускаются домами моды для увеличения прибыли, так как являются основным источником дохода.
Хотя дизайнерские парфюмерные бренды испытывают недостаток в эксклюзивности, одной из главных торговых точек является доступность. Стоит помнить, что, покупая флакон парфюма этого класса, вы платите 50-70% за его рекламу (PR, участие звезд в рекламных кампаниях, статьи в популярных журналах), 25-40% за упаковку и флакон и лишь 5-10% за сам парфюм, то в случае с нишевыми брендами ситуация диаметрально противоположна. Основные траты направлены на отбор сырья и эксклюзивность ароматов.
Оба варианта имеют право на существование, и ответ на вопрос «Стоит ли в таком случае переходить от парфюмов масс-маркета к нишевым?» зависит исключительно от ваших представлений и стандартов.
Наряду с ценой, флаконом, привлекательным описанием и рекламой, именно ваш выбор непосредственно самого аромата все же имеет решающее значение в избрании нишевых духов или же обычных. Ваше предпочтение обычно зависит от того, как и когда вы хотите использовать свой аромат. Вы хотите просто отлично пахнуть? Или вы хотите хорошо пахнуть и оставлять за собой шлейф Вашего аромата?
Некоторые нишевые более известны, чем другие, и им не нужно эквилибрировать между творчеством и прибылью. Такие как Annick Goutal, L'Artisan Parfumeur, Serge Lutens, Jo Malone, Acqua di Parma и т. д. Некоторые дома отличаются еще больше и создают свою собственную нишу в нишевой парфюмерии. Чем они отличаются от других?
— Использование исключительно натуральных эссенций, включая алкоголь (Aftelier, Ayala Moriel, JoAnne Bassett, Florascent)
— Ароматы определенных городов (нью-йоркские ароматы Bond No 9, Aqaba), острова (Profumi di Pantelleria), страны (Eau d'Italie) или империи (Parfum d'Empire)
— Использование синтетических материалов (Escentric Molecules, Comme des Garcons)
— Концентрирование внимания на одной ноте, такой как нота розы (Les Parfums de Rosine) или аромат ванили (La Maison de la Vanille)
— Захват ароматов экзотических мест (Comptoir Sud Pacifique).
Нишевые дома настолько разнокалиберные, и их очень сложно разложить по полочкам и привести к одной системе, а иногда даже определять ольфактивные группы (ольфактивный профиль парфюмерной композиции — это схематическое изображение состава композиции в виде треугольника) своих творений. Однако есть несколько основных принципов, которыми придерживаются нишевые дома, чтобы противостоять массовой (роскошной) парфюмерии:
— Нишевые дома, в большинстве случаев, имеют персонального парфюмера, который отвечает за все ароматы дома, как и в прежние времена.
— Нишевые дома имеют электоральный подход по отношению к распространению своих продуктов. Их ароматы почти никогда не видны в магазинах, где продаются массовые продукты для производства ароматов или в крупных универмагах.
— Нишевые дома не одобряют рекламу, кроме, быть может, журнальных статей и интервью в известных СМИ. Для них оптимальное объявление — их безукоризненный престиж.