Вход на сайт

Войти через ВКонтакте Вход через акккаунт Facebook Google

Или войти в аккаунт

Нишевая парфюмерия
Beauty

Нишевая парфюмерия

Черкасова Елизавета 1064

За последние несколько лет выросло количество брендов нишевой парфюмерии и, следовательно, произошло значительное увеличение количества магазинов, которые продают эти роскошные ароматы. Отраслевые аналитики сообщили, что медленно, но верно, небольшие нишевые бренды уже забирают свою долю на рынке от индустрии ароматов в 17 миллиардов фунтов стерлингов. Размышляя над понятием нишевой парфюмерии, мы провели некий обзор на эту ветвь парфюмерной продукции.


«Niche» — это термин, придуманный для описания редких видов духов. Нишевые духи выделяют интересный и особый запах, который трудно добыть. Да, они обычно сопровождаются высокой ценой, но тем не менее, парфюмерные поклонники находят большую ценность в каждой капле.

В последние годы наблюдается огромный рост парфюмерии «ниши», создающей новые захватывающие имена на «элитарном» рынке ароматов. Нишевая парфюмерия — замещение массовому производству парфюмерии, она ограничена клиентурой и, следовательно, имеет лимитированный масштаб продаж, поэтому целью нишевых домов не является стратегия «продать как можно больше». На первом месте — мастерство и творчество, и, как это применимо к любому другому виду искусства, существует вероятность того, что создание нишевых духов не будет одобрено и принято. Однако, независимо от такой опасности, нишевые дома появляются в большом количестве, так как люди, уставшие от массового производства духов, хотят иметь необычный и, по возможности, персональный аромат. И поэтому кажется, что сегодня тенденция состоит в том, чтобы противостоять этой тенденции. И еще одно: мы должны помнить, что творческий импульс художников-парфюмеров является одной из основных причин создания собственных парфюмерных домов. Нишевые парфюмы также более сфокусированы на сохранении оригинального запаха и не используют упаковку и рекламу в качестве главного двигателя рекламы. Нишевые парфюмеры очень строги в использовании более высоких концентраций парфюмерных экстрактов и более натуральных ингредиентов для создания неповторимого ощущения каждый раз, открывая флакон с ароматом.


Дизайнерские духи, с другой стороны, доступны в крупных розничных и универмагах, они обозначены как основное направление бренда и зачастую запускаются домами моды для увеличения прибыли, так как являются основным источником дохода.

Хотя дизайнерские парфюмерные бренды испытывают недостаток в эксклюзивности, одной из главных торговых точек является доступность. Стоит помнить, что, покупая флакон парфюма этого класса, вы платите 50-70% за его рекламу (PR, участие звезд в рекламных кампаниях, статьи в популярных журналах), 25-40% за упаковку и флакон и лишь 5-10% за сам парфюм, то в случае с нишевыми брендами ситуация диаметрально противоположна. Основные траты направлены на отбор сырья и эксклюзивность ароматов.

Оба варианта имеют право на существование, и ответ на вопрос «Стоит ли в таком случае переходить от парфюмов масс-маркета к нишевым?» зависит исключительно от ваших представлений и стандартов.

Наряду с ценой, флаконом, привлекательным описанием и рекламой, именно ваш выбор непосредственно самого аромата все же имеет решающее значение в избрании нишевых духов или же обычных. Ваше предпочтение обычно зависит от того, как и когда вы хотите использовать свой аромат. Вы хотите просто отлично пахнуть? Или вы хотите хорошо пахнуть и оставлять за собой шлейф Вашего аромата?

Некоторые нишевые более известны, чем другие, и им не нужно эквилибрировать между творчеством и прибылью. Такие как Annick Goutal, L'Artisan Parfumeur, Serge Lutens, Jo Malone, Acqua di Parma и т. д. Некоторые дома отличаются еще больше и создают свою собственную нишу в нишевой парфюмерии. Чем они отличаются от других?
— Использование исключительно натуральных эссенций, включая алкоголь (Aftelier, Ayala Moriel, JoAnne Bassett, Florascent)
— Ароматы определенных городов (нью-йоркские ароматы Bond No 9, Aqaba), острова (Profumi di Pantelleria), страны (Eau d'Italie) или империи (Parfum d'Empire)
— Использование синтетических материалов (Escentric Molecules, Comme des Garcons)
— Концентрирование внимания на одной ноте, такой как нота розы (Les Parfums de Rosine) или аромат ванили (La Maison de la Vanille)
— Захват ароматов экзотических мест (Comptoir Sud Pacifique).

Нишевые дома настолько разнокалиберные, и их очень сложно разложить по полочкам и привести к одной системе, а иногда даже определять ольфактивные группы (ольфактивный профиль парфюмерной композиции — это схематическое изображение состава композиции в виде треугольника) своих творений. Однако есть несколько основных принципов, которыми придерживаются нишевые дома, чтобы противостоять массовой (роскошной) парфюмерии:
— Нишевые дома, в большинстве случаев, имеют персонального парфюмера, который отвечает за все ароматы дома, как и в прежние времена.
— Нишевые дома имеют электоральный подход по отношению к распространению своих продуктов. Их ароматы почти никогда не видны в магазинах, где продаются массовые продукты для производства ароматов или в крупных универмагах.
— Нишевые дома не одобряют рекламу, кроме, быть может, журнальных статей и интервью в известных СМИ. Для них оптимальное объявление — их безукоризненный престиж.

комментарии


читайте также