Stussy – сёрфинг в большом городе

История

Идейный вдохновитель бренда – Шон Стусси – был ярким представителем калифорнийской молодёжи. Уверенно стоял на серфе, любовь к которому плавно переросла в небольшой бизнес. Шон изготавливал доски для сёрфингистов и оставлял на них свой автограф в стиле граффити.

Талант молодого и амбициозного Стусси заметили представители «Action Sports Retailer» и предложили принять участие в выставке на Лонг Бич. Уже тогда Шон Стусси понял, что для привлечения покупателей недостаточно просто выставить товар на полки. Нужна сенсация. Недолго думая, Шон и его приятель нанесли белым баллончиком на черные футболки знакомый по доскам для сёрфа автограф Stussy. Перфоманс имел необычайный успех. Как вспоминает сам Стусси: «Ко мне полошел парень и сказал: «Да, я возьму доску или две доски, а сколько ты хочешь за эти футболки?». Ну и я такой, мол не знаю, они не на продажу, а он в ответ говорит, что хочет купить 24 штуки таких футболок. Ну и я отдал их по 8 баксов. На них не было ценника или чего-нибудь типа этого. К концу третьего дня, я продал 1000 футболок».

Через год на той же выставке, кроме досок покупателям представили шорты и шапки с оригинальным логотипом. Кстати, вещи, на которые наносился логотип, были куплены в обычных магазинах. В лучшем случае сам Стусси их немного перешивал.

Известность Шона Стуси стремительно начала увеличиваться. И тогда, вместе со своим другом Фрэнком Синатрой младшим (никакой связи с исполнителем нет) официально основали бренд Stussy. Главной аудиторией компании стала молодежь. Свободолюбивая, любящая простые и удобные вещи с яркой деталью. Спустя 4 года в 1988 году у бренда появился официальный магазин в районе Сохо на Манхэттене. К 1991 годовая выручка составила 17 миллионов долларов.

В 90-х компания была на грани кризиса. На рынке стало появляться все больше компаний, ориентированных на молодежь. Сам логотип Stussy стали путать с Mossimo. В 1996 – в самый сложный момент бренд покидает сам Шон Стусси, тем самым задав новый виток развитию бренда. Свои акции он продал другу и сооснователю бренда Фрэнку, человеку, разбирающемуся скорее в финансах, чем в моде.

Мечтатель, а не бизнесмен

Шон Стусси никогда не гнался за большими деньгами. Ему просто нравилось то, что он делает. Каждая новая коллекция была свежей, оригинальной, провеянной духом Stussy. Его бренд был не просто кучкой профессионалов, а настоящей семьей, в которой все поддерживают и прислушиваются друг к другу. «Когда там было 12-15 человек, это были все мои люди, – вспоминает Шон про Stussy, – На складе очень громко играл регги. Это была культура единомышленников. Мои персонажи. Это были странные чудилы, но замечательные чудилы». Но с наращиванием производства поток сотрудников увеличивался. С большей частью из них сам Стусси был не знаком. «Композиция семьи поменялась, – рассказывает Шон, – Динамика группы изменилась. Было 15-20 человек, а стало 50. Я приезжал из трехнедельного путешествия. Был, например, ланч. Я спрашивал, что за фигня играет по радио? Это могло быть религиозное ток-шоу и все, как ни в чем не бывало, ели». Не выдержав такого отношения к своему детищу Стусси просто ушел. И как я писала выше, продал свои акции своему компаньону.

Коллаборации

Став единоличным главой бренда, Фрэнк Синатра начал менять его концепцию. Он увеличил производство и открыл новые магазины в Японии и Европе. Для привлечения новых клиентов, в том числе знаменитостей, стал привлекать к созданию коллекций модных художников и дизайнеров других брендов.

В 1997 году бред создает коллекцию часов совместно с японским брендом Casio «DW-6900». Впервые на часах разместили название сразу двух марок.

Ещё в 1992 году совместно с Шоном Стусси Синатра запускает линию женской одежды «Stussy Sista». Но тогда идея с облегающей одеждой в стиле 70-х показалась неуместной. Ситуация изменилась в 1998. Тогда идея создать линию женской одежды кажется выигрышной, и Синатра регистрирует товарный знак «Stussy Sista». Создание полноценной женской коллекции хип-хоп направления было редкостью, поэтому успех был ошеломительный.

В 2000-х бред выпустил совместную коллаборацию с Nike. Ограниченный выпуск кроссовок «Nike X Stussy Huaraches» и «Nike Dunk High» был распродан с огромной скоростью.

Влияние на моду

Шон Стусси – это не только про бренд, а про всю уличную моду в целом. Его главной целью было – перевернуть мир моды. Повседневная одежда для сёрферов стала симбиозом новинок спорта, молодежных течений и высокой моды. Шон Стусси создал уникальный стиль, который каждый интерпретировал по-своему. Под модное влияние бренда попали рэп и хип-хоп исполнители, музыканты, художники.

Творческое объединение Stussy Tribe несло в массы идею Шона. Для создания рекламных кампаний бренд сотрудничал с профессиональными модными фотографами и клипмейкерами. Одну из рекламных кампаний снимал Дэвид Добсон. Для её создания он просто путешествовал и фотографировал людей по всему миру в одежде от Stussy.

До 1986 года бейсболки ассоциировались только со спортом. Тогда бренд произвел революцию и начал выпуск «Big Ol’ S», которые не только имели большой успех, но и стали повседневным аксессуаром по всему миру.

Сейчас бренд Stussy имеет официальные магазины по всему миру и полностью контролируется семьей Синатры. Бренд неоднократно привлекал к себе внимание, особенно со стороны итальянской компании Diesel. Глава бренда Ренцо Россо хотел купить акции компании, но как и все другие получил отказ.