Мода на искусственный интеллект

Искусственный интеллект (ИИ) делает уверенные шаги на подиуме, постепенно захватывая модное сообщество. К помощи нейросетей прибегает даже люкс - Louis Vuitton, Valentino, Dior, Gucci, Balmain - все они так или иначе используют ИИ в своей работе. Для чего это нужно и как это работает?

1. Анализ новых тенденций и предпочтений в дизайне и разработка собственного продукта

Вдохновение вдохновением, но, прежде всего, холодный расчет. Для изучения новых веяний дизайнеры уже не мониторят социальные сети вручную, а используют аналитику, полученную практическим путем.
Как правило, для работы с высокими технологиями бренды привлекают дизайнеров ИИ - экспертов по созданию, обработке и оптимизации визуального контента (иллюстрации, графические дизайны, анимации и визуальные эффекты). С помощью определенных инструментов и алгоритмов формируется конкретный запрос, далее система анализирует большие объемы информации - на выходе получается уникальный продукт, охраняемый авторским правом.

Кроме того, ИИ может служить для прогнозирования спроса. С помощью внедрения такого инструмента Louis Vuitton смог получать информацию о необходимости пополнения запасов товаров во всех точках продаж по всему миру на основе скорости продаж и региональных предпочтений, тем самым, оптимизировав цепочку поставок.

© Valentino, Dior

Дополнительный бонус - возможность персонализации для улучшения клиентского сервиса. Данный инструмент использует Дом Chanel для особо ценных клиентов, анализируя не только тренды, но и предпочтения и образ жизни самих покупателей. Для "примерки" используются цифровые модели, которых можно сгенерировать с помощью ИИ, учитывая пропорции и черты лица самого клиента.

2. Дополненная реальность и цифровые проекты

Chanel разработал приложение Lipscanner, которое поможет найти идеальный оттенок помады. Работает это так: Вы загружаете фото любого предмета, цвет которого, по Вашему мнению, идеально подходит для Ваших губ. Приложение проанализирует оттенок и предлагает один из 400 возможных вариантов помады бренда. Далее Вы сможете примерить его на себе, загрузив свое фото, и сразу приобрести. Ну, не чудо ли!

Здесь же - виртуальная примерка кроссовок - примерить новые люксовые модели обуви можно не выходя из дома, достаточно зайти в профиль Dior в Snapchat и направить камеру на свои ноги. Ссылка на понравившуюся модель найдете там же.

Gucci пошли дальше. Итальянцы запустили целое приложение (созданное, кстати, белорусским IT-стартапом) для примерки первых цифровых кроссовок. Обувь можно носить только виртуально, но есть один существенный плюс - сносу им не будет!

Кроме того, Gucci активно сотрудничает с цифровыми художниками, он даже открыл целую выставочную площадку, где digital-художники могут выставлять и продавать свои работы.

© Gucci

Российские дизайнеры и St.Petersburg Fashion Week 2024/2025

Российские бренды не отстают: в 2023 году Gloria Jeans разработал новый дроп одежды в духе power dressing, а Akhmadullina выпустила ещё более сказочную линейку.

© Akhmadullina

Во всех этих перечисленных случаях ИИ использовался в качестве вдохновителя.
Петербург следует модным тенденциям и не отстает — новый сезон St. Petersburg Fashion Week тому подтверждение. Что натворили наши дизайнеры, захватит ли ИИ мир моды и чего нам ждать в обозримом будущем?

Мы поинтересовались у креативного директора фэшн-холдинга «FABRIC FANCY» Сергея Хромченкова, чей показ стал вишенкой на торте Недели моды.

- Сергей, использование искусственного интеллекта в модной индустрии становится все более популярным.
Какова роль ИИ в Вашей коллекции? На Ваш взгляд, может ли ИИ полностью заменить дизайнера или это, всё-таки, инструмент?

- В данной коллекции, роль ИИ была в том, чтобы передать визуальное восприятие художника на локации в которых живут созданные образы. Модный дом Fabric Fancy использует ИИ, как инструмент для дополнения визуальных эффектов собственных креативных идей, а не как креативную идею.

© SVHMEDIA, St. Petersburg Fashion Week, показ Модного дома Fabric Fancy

- В Вашей коллекции тесно переплетены славянские традиции и футуризм. Орнамент и вышивка соседствуют с современными тенденциями и космическими мотивами. Как Вам удалось найти баланс между этими, казалось бы, абсолютно разными мирами?

- Целостность восприятия реальности через прошлое, настоящее и неопределённость будущего, вот Философия этой коллекции.
Именно это помогло создать такие вариации славянских образов и трансформировать их в футуристическое видение материализованное в коллекции.

- Показ коллекции наполнен скрытыми смыслами, например, кристаллы, отражающие прошлое и будущее, или финальный проход моделей в виде символа бесконечности. Где вы черпаете вдохновение и насколько важен для Вас культурный код?

- Вдохновение я черпаю в окружающем меня, это могут быть и люди , и ситуации и просто отстранённое созерцание...
Россия с её многообразием и мультикультурой, держит в своих руках уникальный культурный код. Тысячелетия впитались в этот кристалл культурного кода. Кристалл как символ души, как символ бесконечных генераций Вселенной.

© Fabric Fancy

© SVHMEDIA, St. Petersburg Fashion Week, показ Модного дома Fabric Fancy, Сергей Хромченков