Burberry: перезагрузка, которая окупилась – 15% роста акций

Недавно акции британского люксового бренда Burberry (BRBY) увеличились на 15,53%, достигнув отметки £8,45 ($10,78) на Лондонской фондовой бирже 14 ноября. Подъем был вызван анонсом новой стратегической инициативы, которая нацелена на укрепление позиций компании в конкурентной среде. К 13:18 рост немного замедлился до 14,76%, с ценой акций около £8,394 ($10,7).

Согласно новому плану, компания решает вернуться к своим истокам, уделяя особое внимание классическим продуктам, таким как тренчи и шарфы, при этом уменьшая усилия в сегментах сумок и обуви. Эта инициатива была представлена Джошуей Шульманом, новым генеральным директором Burberry, который занял пост в июле. За последние семь лет бренд пережил не одну смену руководства, что создало путаницу в его стильной идентичности.

Креативный директор Burberry, Дэниел Ли, ранее работавший в Bottega Veneta, сохранил свою должность в течение двух лет. Шульман заявил, что в последние годы компания отошла от своих корней, что негативно сказалось на финансовых показателях.
Новый стратегический курс включает акцент на верхней одежде, улучшение работы физических и онлайн-магазинов, а также пересмотр стратегии ценообразования. Burberry ставит перед собой цель достичь годового объема продаж в £3 млрд ($3,8 млрд) и планирует сократить расходы на £40 млн ($51 млн) ежегодно.

Недавние финансовые отчеты показали, что сопоставимые розничные продажи упали на 20% в квартале, завершившемся 28 сентября, что превысило ожидания аналитиков, предсказывавших снижение на 21%. Однако компания также зафиксировала скорректированный операционный убыток в размере £41 млн за последние шесть месяцев.
Наиболее проблемной областью для продаж является Азиатско-Тихоокеанский регион, где выручка снизилась на 28%. Продажи в обеих Америках упали на 18%, в то время как в Европе и других регионах наблюдается среднее снижение на 10%.

Следует отметить, что акции Burberry упали на 50% в текущем году, что породило слухи о возможном поглощении бренда итальянской компанией Moncler, однако источники опровергли информацию о каких-либо переговорах.