Victoria's Secret

Victoria's Secret сделали ставку на раскрутку собственных моделей, и эта стратегия принесла бренду мировую известность и признание.

Безусловно, главная причина успеха этой марки в тщательно разработанном брендинге. Качество и модели являются стандартными для среднего ценового сегмента (Etam, Woman's secret, Intimissimi и так далее), но вот идея того, что надев белье VS, женщина становится сексуальной и пленительной, как знаменитые ангелы марки, выделяет ее на рынке белья. Большинство женщин готовы ждать доставку, разыскивать филиалы VS вместо того, чтобы воспользоваться тем, что уже продается в городе, именно ради этого ощущения принадлежности к ангельской элите, ради мысли, что они, надев это белье (нанеся косметику), станут такими же желанными, как модели бренда, — считает Михайлова Дарья.

История бренда VS очень интересна — саму марку разработал мужчина, которому неловко было покупать женское белье в магазине. В результате появилось сексуальное белье, которое понравилось и женщинам, и мужчинам. Результат ли это грамотного маркетинга? Да, без сомнения. Тот факт, что и сегодня VS столь популярна, несмотря на высокий ценовой сегмент моделей, — это тоже заслуга маркетологов. Они успешно поддерживают ареал сексуальности вокруг белья этой марки — подумайте, с чем у вас ассоциируется Victoria Secret? С красивыми длинноногими моделями, привлекательностью, страстью, сексуальностью. К этому миру хочется прикоснуться не только девушкам, но и мужчинам, которые с гордостью могут подарить своим половинкам белье этой марки, — добавляет Довлатова Алеся из Агентства независимой журналистики.