ТРАНСЛЯЦИЯ РЕАЛЬНОСТИ

О СЕБЕ
Вырос я в холодном Новосибирске, где ныне и прописан адрес моего магазина.

До определённого момента не мог считать себя даже самую малость творческой личностью — душа не лежала ни к художеству, ни к дизайну. Я просто работал в рознице и мечтал идти вверх по карьерной лестнице.

В то же время один мой знакомый, сыгравший, как оказалось, ключевую роль в становлении идеи о создании собственного бренда, занялся брендингом. Отшил свитшоты на местном производстве, нанёс какие-то принты, придумал логотип. Для меня это была полная революция — именно возможность через одежду нести себя миру, транслировать определённую идею и делать это вот так просто в своём родном городе.

Всё же я не сразу побежал запускать «СЕВЕР». Возненавиденные мною рутина и корпоративная зомбация ещё недолго удерживали меня от назойливой идеи внедрения самостоятельно разработанного бренда в просторные ряды популярных молодёжных марок одежды России. После увольнения был год, скудный на деньги и богатый на самокопание, пост-панк, тусовки и прочие составляющие «русской тоски». В этот период я наткнулся на статью про отечественные бренды, что-то про «МЕЧ» и «СПУТНИК 1985», — как они начинали, брали какие-то крохи и запускали первые принты. Особенно меня вдохновил свитшот «СПУТНИК’а» «Москва — ЗЛАЯ СОБАКА». Я был в восторге. Дизайнеры этих брендов просто наносили русские слова, отражающие нечто из окружающего мира, и выпускали самобытный продукт. Почему же не создать свои вещи, которые смогли бы передать всю самобытность родной сибирской местности вкупе с моим внутренним состоянием?

О ВДОХНОВЛЕНИИ
Возьмём, к примеру, дроп «СЕВЕР×УНИКАЛ». Он является результатом коллаборации с бандой местных тату-мастеров. Они, как и я, ровно как и все творческие люди, вдохновляются от окружающих их вещей: от фильмов, музыки, бесконечного потока информации из интернета, различаются лишь видения мира художников.

ОБ УНИКАЛЬНОСТИ БРЕНДА
У меня нет стремления создать что-то «сверхуникальное», «СЕВЕР» — это, прежде всего, возможность моей творческой реализации, а в ней важен идейный посыл. Так что любой бренд одежды является просто одеждой, разница лишь в идее.

О ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ КОЛЛЕКЦИИ
Всё зависит от настроя и полученной извне информации. Обычно я стараюсь максимально накачать себя информацией и, отталкиваясь от возможностей, воссоздать задуманное. Придумать не очень сложно — реализовать куда сложнее. Как-то я потратил полгода на поиск производства, где бы мне смогли сделать хорошие по качеству и недорогие по себестоимости носки.

О ВОЗМОЖНЫХ КОЛЛАБОРАЦИЯХ
«СЕВЕР» всегда открыт для сотрудничества, но сегодня такой позиции придерживаются многие бренды, поэтому в этом плане трудно сработать быстро и проявить уникальность. На мой взгляд, мы и так крутые. Зачем нам заморачиваться ещё и с «коллабами»?

О ПРОГНОЗАХ НА БУДУЩЕЕ РОССИЙСКОГО МОДНОГО РЫНКА
Оценивая «СЕВЕР», скажу, что его популярность и объёмы только растут. Прогнозировать всё же сложно — я не удивлюсь, если через год отечественные бренды будут никому не нужны. Это мода, а она очень скоротечна.