Вход на сайт

Войти через ВКонтакте Вход через акккаунт Facebook Google

Или войти в аккаунт

Масс маркет в модной индустрии
Fashion

Масс маркет в модной индустрии

Черкасова Елизавета

В настоящее время модная индустрия больше полагается на продажи на массовом рынке. Массовый рынок обслуживает широкий круг клиентов, производящих готовую одежду в больших количествах и стандартных размерах. Недорогие материалы, творчески используемые, образуют доступную моду. Дизайнеры масс-маркета обычно адаптируют тенденции, установленные известными именами в моде (лучший пример - Zara) Обычно они ждут в течение сезона, чтобы убедиться, что стиль будет принят и востребован, прежде чем создавать собственные версии оригинального внешнего вида. Чтобы сэкономить деньги и время, они используют более дешевые ткани и более простые методы производства, которые легко могут выполнять машины. Поэтому конечный продукт можно продавать гораздо дешевле.


Наряду с производствами типа масс-маркет, модой pret-a-porter и ready to wear существует тип дизайна под названием «kutch», созданный из немецкого слова «kitschig», что означает «уродливый» или «эстетически неприятный». Kutch также может ссылаться на «ношение или отображение чего-то, что уже не в моде». Как пример: брюки с высокой талией, связанные со стилем 80-х, считаются модным «китч»-заявлением.

Сам по себе термин «массовый рынок» относится к большому, недифференцированному рынку потребителей с широко разнообразным происхождением. Продукты и услуги, необходимые почти каждому члену общества, подходят для массового рынка. Например, такие предметы, как электро- и газоснабжение, мыло, бумажные полотенца и бензин, могут рекламироваться и продаваться практически всем, что делает их массовыми рыночными товарами. То же самое касается и одежды.

История

На протяжении всей мировой истории предприятия традиционно обслуживали очень маленькие географические рынки. Размер целевых рынков бизнеса, как правило, ограничивался личной географией перемещений предпринимателя. В конце 1800-х и в начале 1900-х годов достижения в области транспорта, такие как железная дорога и автомобили, открыли дверь для массового распространения товара. В 1920-х годах радиопередачи позволили компаниям сразу отправлять рекламные сообщения крупным, недифференцированным аудиториям, порождая концепцию массового рынка и первые методы массового маркетинга.

В прошлом индустрия одежды была в основном основана на двухсезонном цикле. Это были летние и зимние коллекции. Когда потребители стали более модно-сознательными, плюс располагаемый доход вырос, индустрия одежды ответила добавлением еще двух сезонных коллекций – весны и осени. В настоящее время у некоторых марок коллекция возросла до шести и восьми коллекций в год. Даже определенные компании выпускают больше, так, например, у Calvin Klein выходит около десяти коллекций в течение года. Таким образом, система CAD / CAM поощряет такой быстрый темп и требовательный мир моды, чтобы справиться с быстрыми изменениями и рыночным спросом. Важно, чтобы компании, рассматривающие массовую потребление располагали потребителей в верхней части распределительной цепи, определяя свои потребности и беря на себя обязательства по их точным условиям. Эта эволюционная идея не только удовлетворяет требовательные потребности клиентов, но также значительно снижается время и накопленный запас.

Типы

Бизнес может выйти на массовый рынок с помощью рекламных сообщений через различные медиа. Радио, как уже упоминалось выше, является самой старой средой массового рынка. Телевидение быстро заняло доминирующую роль в качестве средства массовой информации, являясь приоритетным выбором большого числа предприятий. Телевидение оставалось самым эффективным средством достижения аудитории массового рынка, пока инновации в области технологий и интернета не начали менять игру в начале XXI века. Газеты также являются традиционным средством массового рынка, хотя и не столь эффективным, как радио или телевидение, в силу регионального или личных предпочтений отдельных публикаций.


Преимущества и недостатки

Основными преимуществами рекламы и обслуживания массового рынка являются масштабы и экономическая эффективность ведения бизнеса в таких больших масштабах. Рекламные сообщения, транслируемые по средствам массовой информации (особенно социальные сети) могут достигать миллионов зрителей за один показ, а экономия за счет масштаба делает массовое распространение в разы дешевле. Касаемо самой продукции, тут следует отметить достаточно низкое качество выпускаемой продукции (как материалов, тканей и фурнитуры, так и исполнение и пошив) и посадка самих вещей (так как модели зачастую идут по стандартным обобщенным размерам, от xs до xl), но в противовес сразу ставится огромнейший выбор изделий – зачастую, даже в наглую копируя модели известных домов моды, марки сегмента масс–маркет предоставляют одежду и аксессуары на любой вкус и цвет, для любого повода и любой стилистики.

Процесс в индустрии моды

В индустрии моды существует много дорогостоящих и трудоемких процессов, пройдя которые , материалы и исходные идеи преобразуются в конечный продукт.

Как правило, они состоят из следующих шагов:
• Определение целевого рынка
• Проектирование
• Распределение заданий (особенно если работа выполняется за рубежом)
• Поиск тканей, отделки и т. д.
• Создание эскиза
• Корректировки
• Планирование процессов и операций
• Прокладка ткани и резка
• Швейный процесс + аксессуары (например, кнопки, молнии)
• Отделка - глажка
• Вставка меток
• Упаковка готовой одежды
• Распространение - доставка

Сегментация рынка

Сегментация рынка - это решение, присущее массовому маркетингу. Средства массовой информации, такие как журналы, веб-сайты и рекламные щиты, позволяют маркетологам ориентироваться на конкретные демографические и географические регионы по более низкой цене, чем средства массовой информации. Рынки могут быть сегментированы в соответствии с рядом факторов, включая психологию, поведение покупателей, демографию, доход и регион.

Для дальнейшего увеличения прибыли продукты массового сбыта, рекламируемые как «товары длительного пользования», часто изготавливаются из некачественного материала, так что они ухудшаются преждевременно. Эта практика называется плановым устареванием. Это не только снижает стоимость производства, но и обеспечивает будущие возможности продаж, не позволяя рынку насыщаться высококачественными, долговечными товарами.

комментарии


читайте также