Burberry

Всемирно известный британский дом моды Берберри был основан в середине девятнадцатого столетия, а в 2006 году он отметил свой стопятидесятилетний юбилей. Полуторавековая история дома Burberry обеспечивает ему репутацию подлинного воплощения английских традиций.

Основатель дома Томас Берберри в 1879 году создал водонепроницаемую высокопрочную «дышащую» ткань – габардин, названную так в честь надежного убежища от ненастья из пьес Шекспира. На ее изобретение Томаса вдохновили изготовленные изо льна плащи-халаты фермеров, пользовавшихся ими как в летнее, так и в зимнее время. Созданные из габардина вещи получили широкое распространение среди охотников, рыбаков и путешественников. Этот чрезвычайно практичный и очень удобный материал прекрасно подходил для пошива верхней одежды. Так что нет ничего удивительного в том, что изначально специализацией Burberry был пошив плащей.

В 1888 году Томас Берберри оформил патент на технологию производства габардина. Этот сделанный из хлопчатобумажной пряжи и льняной непромокаемой ткани материал стал прекрасной альтернативой тяжелой прорезиненной ткани, использовавшейся для пошива плащей-макинтошей.

Во второй половине последнего десятилетия девятнадцатого столетия бренд Берберри выпустил плащ для офицеров Tielocken Coat, на базе которого в дальнейшем был создан тренчкот, принесший Томасу славу и обеспечивший ему возможность развивать свой бизнес.

В 1901 году фирма Burberry получила статус официального поставщика верхней одежды для командного состава армии Британии. В этой связи появилась необходимость в нанесении фирменной маркировки на армейские мундиры. В качестве логотипа Берберри остановил свой выбор на всаднике в доспехах с копьем, на флаге которого написано латинское слово «Prorsum», обозначающее движение вперед и символизирующее стремление бренда к новшествам. Копье является символом сохранения традиций.

Во время Первой мировой войны правительство Британии заказало дому Берберри изготовление пятисот тысяч плащей из габардина Tielocken Coat для офицеров Британского королевского корпуса, приспособленных для использования в качестве армейской униформы. Эти плащи получили название «тренчкоты» от слова «trench», в переводе с английского языка обозначающего траншею. Благодаря данному заказу Томас заработал миллионы фунтов стерлингов, а его изделия получили широкую известность среди широких слоев населения. После Первой мировой войны плащи Берберри стали очень популярными как у обычных обывателей, так и у приверженцев активного образа жизни.

В 1924 году отличительной особенностью тренчкотов Берберри стала «шотландская клетка» с использованием белого, красного, песочного и черного цветов на подкладке. На создание такого узора Томаса вдохновил орнамент традиционных шотландских пледов. Клетка Берберри получила название Nova Check.

Стиль дизайнеров этого дома моды был рассчитан на утонченный вкус клиентов, предпочитающих носить такие изделия с яркими оригинальными принтами как в домашних условиях, так и на работе. Однако в первом десятилетии двадцать первого столетия появилось множество подделок с принтом Nova Check. Однажды итальянские полицейские задержали на границе Рима партию из ста пятидесяти тысяч китайских фальшивых изделий Burberry, стоимость которой составляла более 10 млн евро. Существенный ущерб имиджу фирмы был нанесен и футбольными фанатами с бедных окраин британских городов – «чавами». Они носили спортивную одежду, бейсболки и шарфы с клетчатым принтом, пьянствовали и устраивали потасовки. Во многих английских пабах в эти годы на дверях появились таблички с надписями, запрещающими вход в кроссовках, джинсах и одежде Burberry. Из-за хулиганских выходок чавов узор Берберри вместо Nova Check стал зачастую иронично называться Chav Check. В 2003 году новый креативный директор Burberry Кристофер Бейли (Christopher Bailey), до того трудившийся в Donna Karan и Gucci, уменьшил выпуск одежды с узором Nova Check. Фирма стала отслеживать контрафактные изделия и начала подавать судебные иски на выпускающие одежду и аксессуары предприятия, которые используют запатентованный Burberry узор в своей дешевой продукции.

В настоящее время дом Берберри по праву занимает видное положение в мире моды и ведущие позиции на международном рынке. Его дизайнеры вносят бесценный вклад в развитие модной индустрии, регулярно доставляя мировой общественности радость своими коллекциями, выдержанными в стиле люкс. Уже в течение достаточно продолжительного времени главный акцент делается на продвижении двух линий одежды Берберри:

- Burberry Prorsum. Презентации моделей из этой коллекции проходят в Милане. Они задают тренды в моде и пользуются огромной популярностью во всех странах мира. Позволить себе покупку этой шикарной и экспериментальной одежды могут только состоятельные представители высшего класса общества.
- Burberry London. Данная коллекция символизирует историю прославленного бренда. Классическая линия Burberry London включает в себя обувь, маленькие юбочки, свитеры, футболки, джинсы, сумочки.

Помимо этого, дом моды Burberry успешно продвигает еще одну линию Томас Берберри, включающую в себя очки, парфюмерию, одежду для детей и подростков, часы и аксессуары.

После прихода в Burberry в 2001 году Кристофер Бейли начал активно разрабатывать новую коллекцию одежды, которая ориентирована на традиционную британскую моду с тщательно проработанными деталями и строгостью линий. Благодаря усилиям Бейли данная коллекция теперь включает в себя восемь мужских костюмов. На проходящей каждый год церемонии вручения премии British Fashion Awards, состоявшейся в 2006 году, Кристофер Бейли был назван лучшим дизайнером года в Британии. В 2014 Бейли стал исполнительным директором Burberry. Так что можно ждать от Burberry появления новых коллекций и покорения очередных высот в сфере мировой моды.