Арт-маркетинг или искусство не ради искусства

Начнем с того, что так такового определения арт-маркетинга нет. В разных случаях арт-маркетинг представляет собой некую «платформу для сотрудничества бизнеса и искусств, разработанной для извлечения прибыли из подобного рода коллабораций». А как известно искусство в наше время, есть не только воплощение прекрасного, выполняющего как просветительскую и эстетическую функции, но также и процесс интеграции бренда в арт- произведение. Конечно немаловажным этапом арт-маркетинга является приобщение людей к искусству, но не стоит забывать что есть искусство охватывающие широкие массы, а есть тонкое, воспринимаемое далеко не всеми, а лишь людьми, имеющими определенное образование. Соответственно перед арт- маркетологами становится задача не только выступать в качестве генератора идей, облаченных в элементы культуры, но также умение верно подбирать наиболее эффективные, в коммерческом плане, виды искусства. Арт- маркетологи не просто люди с образованием в сфере культуры,но также люди, разбирающиеся в механизмах маркетинга, люди удовлетворяющие бизнес-задачи брендов. Поэтому успех любой продукции напрямую зависит от профессионализма специалистов, работающих в данной сфере, а именно в PR сфере. Ведь процесс управления в сфере связей с общественностью создает не просто тенденцию в обществе, это также способствует продаже товара по более выгодной для заказчика цене.
Предлагаю рассмотреть несколько рекламных кампаний, в качестве примера удачного продвижения бренда с помощью искусства.

Kenzo & Evian

Вдохновляющийся сюрреализмом дом моды Kenzo создал для evian лимитированный дизайн бутылки в духе фильмов Линча. Наполненная водой бутылка превращается в увеличительное стекло, а фрагментированный фиолетовый узор сочетается с зигзагообразными линиями цвета лайм.

Perrier Street Art

Французский бренд Perrier, принадлежащий Nestlé Waters, объединился с тремя мировыми звездами стрит-арта для создания лимитированной серии Street Art. Француз JonOne, японец Sasu и бразилец Kobra разработали девять вариантов дизайна для бутылок и банок Perrier. Цель проекта — привлечь к бренду внимание молодого поколения (25-35 лет), а уличное искусство в этом смысле — беспроигрышный вариант. Граффити проекты были реализованы в США (10 рисунков на стенах домов в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и др. городах) и в России.

The Warhol Spirit by Absolut Experience

Absolut Vodka выпустила лимитированную серию бутылок, посвященную королю поп-арта Энди Уорхолу.Ограниченная серия из 4 миллионов таких бутылок продавалась на всех рынках присутствия бренда. В честь запуска Absolut провел мероприятие в Нью-Йорке под названием The Warhol Spirit by Absolut Experience. В вечеринке, состоявшейся 1 октября, приняло участие трое известных творческих людей: DJ A-Trak, «световой» художник Schnellebuntibilder и художник-экспериментатор Лейф Элггрен (Leif Elggren). Они организовали для гостей незабываемую вечеринку с помощью музыки и визуального ряда.Стоит отметить,что бренд представил онлайн-проект Andy Warhol Art Exchange by Absolut, позволяющий всем желающим стать художником и с помощью удобных инструментов создать на сайте свой шедевр. Загрузив свою работу на сайт, пользователь получал в подарок творение другого участника. Обмен происходил в конце каждого месяца с октября по декабрь 2014.


“Double Space for BMW—Precision & Poetry in Motion,”

Эдвард Барбер и Джей Осгерби создали инсталляцию на тему поэзии и точности для BMW18.BMW объединился с известными британскими дизайнерами Эдвардом Барбером и Джеем Осгерби (Edward Barber & Jay Osgerby), чтобы создать арт-объект для Лондонского фестиваля дизайна (13-21 сентября).Точность и поэзия — эти две темы воплощены в инсталляции под названием “Double Space for BMW—Precision & Poetry in Motion,” которая состоит из двух пластин алюминия размером 15 на 10 м. Вращающиеся вокруг своей оси пластины подвешены под потолком Raphael Gallery в Музее Виктории и Альберта. В них отражаются полотна Рафаэля и посетители галереи, тем самым транслируя идею вечного искусства в движении.По словам Карима Хабиба (Karim Habib), главы отдела дизайна BMW Automobiles, «с помощью Double Space for BMW посетители могут увидеть и пережить известные картины эпохи Ренессанса в совершенно новом и очень личном ключе».