Victoria’s Secret

Миллионы зрителей с нетерпением ждут грандиозного ежегодного шоу – показа нижнего белья фирмой VICTORIA'S SECRET. Телекомпания CBS платит фирме более 1 миллиона долларов в год за право трансляции этого популярнейшего события в мире моды. Модели, выходящие на подиум в умопомрачительном и сексуальном нижней белье, становятся популярными и узнаваемыми, а их гонорары взлетают до небес.

Создателем прославленной марки является выпускник Стэндфордского университета Рой Реймонд. Решив приобрести супруге красивый комплект нижнего белья, он пришел в магазин за подарком, но потерпел фиаско. Представленные модели ничем не отличались друг от друга и были далеки о представлении о сексуальности, а продавщицы чувствовали стеснение и неуверенность при общении с покупателем-мужчиной. В результате и родилась гениальная идея о создании новой модели магазинов по продаже нижнего белья, сочетающем высококлассное обслуживание, большой выбор моделей и атмосферу доброжелательности.Открывшийся в 1977 году в пригородной части Сан-Франциско первый магазин напоминал собой будуар в стиле викторианской эпохи с роскошным интерьером и красными кожаными диванами. Белье впервые демонстрировалось на манекенах в виде комплектов, облегчавших выбор. Сотрудники магазина, получившие специальную подготовку, могли ответить на все вопросы и подобрать нужный вариант. Считается, что название фирмы было дано в честь английской королевы Виктории, носившей корсеты и сделавшей свадебным трендом белое платье невесты и флердоранж. Реймонд впервые запустил и продажу нижнего женского белья через каталоги.

Расцвет фирмы начался в результате смены владельца: Лесли Векснер купил Victoria’s Secret в 1982 году за 4 миллиона долларов. Векснер полностью поменял концепцию бренда, который теперь ориентировался на женщин, создавая модели в романтическом и гламурном стиле в сочетании с доступными ценами. Victoria’s Secret позиционировалась в качестве европейской компании: в каталогах головным офисом был обозначен Лондон, при этом компания оставалась американской.

Революционным прорывом можно считать идею провести подиумный показ новинок нижнего белья. Дефиле, организованное в 1995 году, произвело фурор, а продукцию Victoria’s Secret признали «дамским бельем столетия». В 1999 году началась и трансляция онлайн.

Демонстрация новинок Victoria’s Secret на подиуме стало настоящим театрализованным шоу. Модели дефилируют в эксклюзивном белье в образах экзотических птиц, бабочек, фей, ангелов и даже дьяволиц. Это стало фирменной «фишкой», а моделей теперь называют «ангелами». В 2007 году на Аллее Славы в Голливуде открылась звезда в честь «ангелов Victoria’s Secret». В 2016 году в представлении впервые приняла участие модель из России Ирина Шейк.

Изделия, демонстрируемые на подиуме, являются эксклюзивными и только однажды в 2005 году попали в каталоги. Изюминкой дефиле является коллекция Very Sexy Fantasy Bra, при изготовлении ее используются настоящее золото и драгоценные камни. Стоимость моделей этой линии превышает несколько миллионов долларов. В 2016 году бра из драгоценностей, стоимостью около 3 миллиона долларов, показала американка Жасмин Тукс. Самым дорогим бюстгальтером остается «Red Hot», его продемонстрировала Жизель Бундхен в 2000 году. Общий вес бриллианты и рубины, пошедших на создание изделия, составил 300 карат, а сам бра оценивался в 15 миллионов долларов. Модель указана в книге рекордов Гиннеса «как самый дорогой и экстравагантный предмет нижнего белья за всю историю человечества».

Благодаря умелому маркетингу, элегантным и качественным изделиям, покупка которых доступна практически любой женщине, бренд Victoria’s Secret является узнаваемым и успешным.